Чтобы реклама была более эффективной и вы могли “догонять” тех, кто был на ваших сайтах, предлагая им товары снова и снова, необходимо использовать пиксель ВКонтакте. В этой статье я подробнее расскажу что это, как его правильно установить и настроить.

Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и для чего он нужен

Пиксель ретаргетинга Вконтакте (или любой другой сети) это строка кода, которая устанавливается на сайт и позволяет запоминать посетителей, которые пришли с любых источников трафика: поиск (SEO), реклама, вирусный трафик и т.п.

С помощью кода пикселя ВКонтакте вы сможете осуществлять следующие рекламные стратегии:

1. Показывать рекламу по тем, кто пришел на лендинг и не выполнил целевого действия
2. Прогревать аудиторию, показывая рекламу тем, кто выполнил целевое действие
3. Показывать рекламу тем, кто посещал определенные страницы вашего сайта, прогревая аудитории все сильнее и сильнее

Я часто встречаю таргетологов, которые настраивают рекламу на аудитории ретаргетинга (по тем, кто пришел на сайт и не зарегистрировался) и показывают точно такой же рекламный креатив. Считаю этот подход менее эффективным.

Пользователь по каким-то причинам не заинтересовался вашим рекламным предложением и показывать ему те же самые тексты и картинки смысла большого нет. Конверсия и отклик будет всегда выше, если вы будете использовать прогревающие материалы.

Скачайте pdf чек-лист “Схема поиска платежеспособной аудитории“

Приведу простой пример. Допустим вы настраиваете рекламу на физический товар “светодиодный светильник”. В рекламе вы можете указывать прямое предложение: “Купи такой-то светильник по хорошей цене”. Если пользователь не оформил заказ, то вполне логично начать показывать ему другие объявления, которые раскрывают больше выгод товара:

• Светильник работает N-часов без подзарядки
• Вы можете заряжать от светильника телефон
• Максимально комфортный свет и более 5 режимов работы

И так далее. Я думаю, что логику вы поняли. В этом видео я рассказываю более подробно о стратегиях ретаргетинга. Переходите и подписывайтесь на мой Ютуб-канал, там много ценного контента по теме маркетинга и рекламы.

Другими словами, ретаргетинг ВКонтакте вы можете использовать по аналогии с автоворонками, только человек будет видеть те или иные объявления в зависимости от поведения и просмотра определенных страниц сайта.

2 вида ретаргетинга ВКонтакте (базы и сбор по событиям)

Ретаргетинг Вконтакте бывает двух видов:

Вид №1 – Ретаргетинг в виде готовых баз

Как правило, они создаются с помощью различных парсеров. Вы собираете тематические группы, друзей лидеров мнений и т.п., формируя список id-адресов пользователей, на которых вы хотите старгетироваться. Эти базы вы загружаете в рекламный кабинет и затем настраиваете на них рекламу.

Как собирать аудиторию ВКонтакте можете прочитать эту статью – ссылка.

ТаргетХантер (проверенный парсер). Регистрируйтесь по ссылке выше и получите 2 дня «тарифа Автоматизация» +1 месяц в подарок при покупке от 3 месяцев.

Вид №2 – Ретаргетинг с пикселя ВКонтакте

Здесь вы уже собираете людей по факту их посещения вашего сайта. Зашел пользователь на ту или иную страницу, база ретаргетинга пополнилась. Как только счетчик перевалит за 100 посещений, вы сможете на эту аудиторию показывать свою рекламу.

Настройка пикселя ВКонтакте

Процесс настройки пикселя

Чтобы попасть в раздел с настройкой пикселя ВКонтакте и ретаргетингом, необходимо кликнуть в боковом меню на соответствующий раздел.

В самом верхнем меню у нас расположены: аудитории, похожие аудитории, динамический ретаргетинг, пиксели и qr-коды. Из всего перечисленного, я использую только: аудитории, похожие и пиксели. В разделе пиксели мы и будем создавать код вашего ретаргетингового пикселя ВКонтакте.

Меню раздела ретаргетинга

Как видите на скриншоте (слева направо), в левой колонке у нас представлены аудитории, которые вы можете создавать, добавлять id-адреса новых людей, исключать и так далее.

Делее идет источник откуда вы получили базу: загрузили ее сами, получили с помощью кода пикселя на сайте и так далее. Это сделано для удобства просмотра и фильтра, когда большой количество баз ретаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте.

Затем дата и время обновления, охват (количество аудитории) и действия, где вы можете сразу перейти к созданию рекламного объявления на основе конкретной базы ретаргетинга.

Замечу, что всего можно создать в одном рекламном кабинете не более 100 баз ретаргетинга. Возможно эта цифра будет меняться, поэтому актуальную информацию можно всегда посмотреть в рекламном кабинете ВКонтакте в разделе “ретаргетинг”.

Создание пикселя ВКонтакте

Для этого переходим в соответствующий раздел, нажимаем “создать пиксель” и заполняете основные поля. Название пикселя – это произвольное поле, где вы задаете любое понятное вам название пикселя, указываете подходящую тематику, вводите название вашего домена и нажимаете кнопку “создать”.

Кстати, если вы оставите галочку “Автоматически создать аудиторию для пикселя”, то сразу будет создана новая база в разделе аудитории.

ВКонтакте сгенерирует код пикселя и вам необходимо его установить на все страницы вашего сайта. Если речь идет о подписных страницах в воронку, то я устанавливаю пиксель на 2 страницы:

• Страница регистрации (лендинг)
• Страница спасибо (ее посещение засчитывается , как конверсия)

Скачайте pdf чек-лист “Схема поиска платежеспособной аудитории“

Вставить код вы можете очень быстро и легко. Сейчас на всех конструкторах сайтов есть соответствующие инструкции и разделы.

После того, как вы установили пиксель на все нужные страницы сайта, зайдите на любую из страниц и обновите ее. Затем обновите раздел с пикселями и у вас высветится статус “работает”

Если вы видите статус “работает” значит все сделано верно.

Настройка параметров сбора аудиторий

Теперь необходимо сделать последний шаг – настроить параметры сбора аудиторий. Вы можете собирать аудитории со всего домена, то есть кто бы на какую страницу не зашел, он будет попадать в общую аудиторию. Если вы оставили галочку “Автоматически создать аудиторию для пикселя”, то именно она и будет создана.

Однако, нам необходимо создать минимум 3 правила для сбора аудитории:

1. Все посетители (общая аудитория). Ее можно использовать для ретаргетинга других автоворонок и создания похожей аудитории в соответствующем разделе
2. Посетители конкретной подписной страницы. Все люди, которые пришли на страницу подписки
3. Те, кто совершил конверсию (зарегистрировался). Здесь будут учитывать только те, кто произвел нужное вам целевое действие

Зачем это нужно?

Так вы более точно сможете сегментировать трафик, исключить из показа аудиторию, которая зарегистрировалась и более прицельно “добивать” тех, кто перешел на страницу регистрации, но не зарегистрировался.

Как настроить правила сбора аудиторий?

Заходим в раздел “аудитории”, задаем название, указываем источник “пиксель ВКонтакте”, выбираем домен и далее выбираем правило:

• Все посетители сайта – соберется вся аудитория
• Посетители, посещавшие определенные страницы – тут указываете нужную ссылку: “страницу спасибо” например.

Чаще всего я выбираю раздел: содержит или совпадает.

Если у вас есть на сайте какая-то рубрика или при переходе на оформление заказа у вас в ссылке добавляется параметр “checkout”, то вы можете указать этот параметр и все кто под него попадут, то есть перейдут в корзину, запишутся в нужную аудиторию, например “перешли к покупке” и по ним можно будет давать отдельную рекламу с призывом завершить заказ.

Таким образом, вы настроили пиксель ВКонтакте и нужные вам аудитории. Как вы понимаете, тут очень много алгоритмов и триггеров по которым можно использовать этот сильный инструмент.

Но вы можете начать с базы, которую я вам показал в этой статье.

Редактирование аудиторий ретаргетинга

Если вам необходимо добавить или исключить, удалить, провести какие-то изменения в конкретных аудиториях, то используйте редактор (стрелка при наведении на название конкретной аудитории).

Как видите, настроить пиксель ВКонтакте не так уж и сложно. Надеюсь, что теперь вам будет проще настраивать качественную рекламу ВКонтакте и получать недорогих клиентов.

Скачайте pdf чек-лист “Схема поиска платежеспособной аудитории“

Моя группа ВКонтакте – https://vk.com/powerleads
Мой ТГ канал – https://t.me/powerlead
Написать мне в личку – https://vk.com/mihailtarhanov